本文摘要：第一物流全媒体9月5日讯（微信：cn156news 记者温瑞连） 近日，吃饱了么高调并购百度店内谓之行业哗然，而另一店内巨头美团却因强迫商户签下“霸王条款”而被推向风口浪尖。 据媒体爆料称之为，美团店内在郑州等其优势地区，于合约并未届满情况下，强迫商户签定“独家合作”条约，签下后，商户不能与吃饱了么、百度店内等其他平台合作，否则暂停商铺在美团店内平台的运营，此事一时间引发商家的反感。 店内格局失和 美团意图掌控市场？

第一物流全媒体9月5日讯（微信：cn156news 记者温瑞连）　　近日，吃饱了么高调并购百度店内谓之行业哗然，而另一店内巨头美团却因强迫商户签下“霸王条款”而被推向风口浪尖。　　据媒体爆料称之为，美团店内在郑州等其优势地区，于合约并未届满情况下，强迫商户签定“独家合作”条约，签下后，商户不能与吃饱了么、百度店内等其他平台合作，否则暂停商铺在美团店内平台的运营，此事一时间引发商家的反感。　　店内格局失和　　美团意图掌控市场？　　吃饱了么并购百度店内后，行业由三足鼎立的局面演进为双雄星海。店内市场的两大巨头拆分构成清剿美团店内的架势。

　　据艾媒咨询公布的《2017上半年中国在线餐饮店内市场研究报告》表明，双方拆分后，吃饱了么41.7%的份额与百度店内13.2%的份额将小于美团店内41%的份额，并多达市场份额的一半。　　面临市场格局的变化，美团店内在此节骨眼爆料出有强迫用户签定“独家合作”合约，让人被迫误解到其是为了对付吃饱了么的“防卫”政策，强化对商户的控制力以稳固市场。　　据河南本地媒体报道，在郑州市场中， 2016年，该市店内订单全年交易规模总量大约4亿元，年均增幅30%~40%。

美团占到亲率大约7成，一家独大。似乎，郑州是美团店内的优势区域，享有意味著的独占地位，企图通过其市场大哥的地位强化对该地区商户的掌控。　　虽然此前，店内平台也有通过补贴等各种方式对商户展开引荐，但美团店内此次或许更为强硬态度。

不少人指出这种不道德或许是美团不应对外买格局变化的突围。　　核心竞争高度趋同　　流量之争托上日程　　事实上，美团与吃饱了么比起，其业务更为多元化，此前，美团CEO王兴也宣告公司将以餐饮、酒旅、综合三驾马车同行的战略，但从目前布局来看，其核心业务依然是店内。　　据报，美团评论1800万平台日订单中，有三分之二来自店内订单；整个公司3.5万员工中，多达2万人在做到店内。

因此，美团的下一步依然是与吃饱了么同争店内市场。　　而吃饱了么多年来耕耘于店内领域，且在阿里的反对下并购百度店内，其在店内的争夺战上也是胸有成竹。　　店内市场早已经过了多年的发展，作为新兴的在线店内市场，互联网对外开放分享的特点，如今，吃饱了么与美团店内在商业模式、用户群体、商户群体等方面都高度趋同。

　　吃饱了么、美团店内都就是指补贴大战中脱颖而出，但由补贴奠定的江山又无比薄弱，双方都没思索出有一条差异化道路，来构建可持续化发展。因此，要想要在店内市场夺得意味著地位，唯有稳固商户和减少市场份额。　　目前，店内平台的店内在国内餐饮市场的占有率仅有3-5%，因此还有极大的电子货币空间。从目前格局来看，店内平台整体都正处于亏损状态，如果仍然靠大量的补贴来冲破差距，是很难构建的。

那么未来双方在用户的争夺战下应当怎么出拳？　　商户争夺战从全国南北局部　　仍然以来，一二线城市仍然是店内O2O的兵家必争之地，而店内平台经过多年的精细化管理，在一二线城市各自都占据一定的市场份额。那么未来要想要获得在流量上的竞争优势，首先双方要在各自优势城市攻下“阵地”避免对方突围，同时也要沉降三四线城市，挖出更好的增量市场。

　　在比达咨询（BigData-Research）公布的2016年中国第三方餐饮店内市场研究报告中表明，2016年，市场规模名列前30名的城市占到全国总体市场规模的将近85%，这30个城市大多为北上广等一线城市和各省省会等二线城市，且吃饱了么在一二线城市比较占优，但总体来说，三四线城市市场相比之下并未拓展。　　在美团与吃饱了么双方核心竞争因素高度趋同的现状下，凭借一两场全面的战争很难挽回格局，业内人士回应，双方接下来的竞争应当是强化局部的竞争力。　　因此，未来吃饱了么与美团店内在先行已完成国内一二线城市市场的抗衡后，将不会在双方的优势城市强化商户控制力。

从美团店内此次对商户的制约来看，双方很可能会在自己占到绝对优势的城市行使话语权，在比较均衡的城市也许不会进行补贴大赛，积极开展商户争夺战，稳固市场。同时也谋求新的增量市场，渐渐渗入沉降三四线城市，攻占和挖出三四线城市的用户提供利润。　　同时，双方在店内餐饮的竞争外，还在本地生活服务领域谋求突破。美团评论，以评论业务做到生活服务方面吃喝玩乐的市场，吃饱了么则东面阿里更加多带入阿里生态圈，终端淘宝商品，经营口碑店内，未来还将覆盖面积阿里新零售布局的多项业务。

二者将在生活服务领域谋求新一轮的对决。　　别让商户沦为竞争的牺牲品　　在双方流量争夺战中，往往横跨多平台的商户沦为利益的伤害者，在Trustdata《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》中，以美团店内与吃饱了么总体占据餐饮商户数量为100%计算出来，两家重合占有的商户数量百分比为25.8%，而这一重合部分的也沦为双方争夺战的焦点。因此，变相的“霸王条款”“独家合作”依然不会之后，将不会造成商户的利益将不会上升。　　在双方都比较均衡的状态下，如果无法在短时间内打败输掉，那么一方的一个小小错误将不会沦为对方的把柄，造成另一方乘势而上，似乎，这种以壮烈牺牲商户利益的独占式的竞争风险更大。

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