本文摘要：2月11日消息，日前，京东大数据研究院萃取了2019年2月3日至8日数据，并概括了今年春节的电商趋势。以下为京东大数据基于京东平台对今年春节电商趋势的分析（数据同比时间：2018年2月14日至19日）：一、 总体趋势春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费仍然十分红火。京东大数据表明，春节期间销售额与去年同期相比，同比快速增长42.74%。其中，销售额名列Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。

2月11日消息，日前，京东大数据研究院萃取了2019年2月3日至8日数据，并概括了今年春节的电商趋势。以下为京东大数据基于京东平台对今年春节电商趋势的分析（数据同比时间：2018年2月14日至19日）：一、 总体趋势春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费仍然十分红火。京东大数据表明，春节期间销售额与去年同期相比，同比快速增长42.74%。其中，销售额名列Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。

销量名列Top5品类：本地生活/旅游上下班、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。从增长速度上看，与去年同期相比，销售额同比快速增长最慢的Top5品类是：厨具(399%)、家居家具家装(185%)、礼品箱包(148%)、本地生活/旅游上下班(107%)、医药保健(83%)。品质化消费显著。

春节期间，客单价最低的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。而与去年同期相比，客单价提高尤为显著的品类是：厨具、本地生活/旅游上下班、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。

在这些品类上，消费者在同类商品中注目出售更高端的品牌，消费升级的趋势尤为显著。新年谓，过节新三样：教辅书、保健品、转运珠。与过去比起，今年春节走亲戚的伴手礼更加多元化，教辅书、老年保健品、黄金转运珠沦为过年串门的热门礼品。

与去年同期相比，教辅书销量同比快速增长710%，黄金转运珠销售额同比快速增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比快速增长128%。电商带给节日期间的消费便捷。春节少不了年夜饭和聚餐，即使线下餐馆和菜市场自由选择受限，消费者也可在电商平台随时出售所需的食材。

像京东这样便利的零售平台，让消费者在春节期间既不吃得好，又卖的精彩。与去年同期相比，春节期间生鲜销售额同比快速增长最慢的品类是：禽肉蛋品、冷藏食品、海鲜水产。在生鲜消费中，冷藏食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。

在水果中，橙子、苹果和橘的销量最低。在海鲜中，最热门的是鱼类、虾类和贝类。二、 人群特征男性消费者讨好自己 女性消费者关怀家人从春节期间，各性别用户出售各品类商品销量占到比来看，男性消费者喜好出售汽车用品(男性消费者占到比多达83%)、酒类(男性消费者占到比多达76%)、数码(男性消费者占到比多达72%)。

而女性消费者则更为喜好出售母婴玩具(女性消费者占到比60%)、美妆护肤(女性消费者占到比多达58%)、生鲜(女性消费者占到比55%)。90后有钱人、80后顾家、70后轻科学知识、60后居家春节期间，80、90后用户是主力消费人群，销售额占到比多达70%。各年龄段出售各品类商品销量占到比来看，90后更为喜好出售手机、珠宝首饰、钟表等低单值商品，90后人群的销量占比皆多达30%；80后则喜好出售母婴类商品(销量占到比多达66%)、汽车用品和家用电器；70后则在图书(销量占到比多达38%)、生鲜和酒类商品上出售更加多；50、60后老年人则更为青睐出售农资园艺、服饰和家居类商品。

三、 地域特征4-6线城市消费之后高速快速增长在春节期间，来自低线级城市的消费反映出有强大快速增长力，其中以四线和六线城市的消费增长速度最低，销售额同比快速增长多达60%。一方面，在城里闯荡的年轻人回乡过年，有效地造就了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道沉降让更加多的乡村用户在过节期间也能随时随地享用到电商的便捷服务。春节期间消费粤京苏排在 东北女性最能卖从春节期间各地域销售额数据来看，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江、辽宁沦为名列前十的地区。

从性别来看，男性消费者占到较为低的地区是西藏、浙江、甘肃、江西和青海，女性消费者占到较为低的地区是北京、天津、辽宁、黑龙江、吉林。从年龄来看，在西藏、江西、安徽、广西、贵州等地区90后的占到较为低，在新疆、河北、江苏、陕西、山东等地区80后的占到于多，在上海、北京、天津、广东、辽宁等地区70后的人群比例低，在黑龙江、贵州、云南、甘肃、海南等地区60后较为集中于。

北方人爱吃、东北人爱美、云贵购得新衣、广东换新机从春节期间，各地域各品类的销量数据来看，有所不同地区消费特色各有所不同。喜好出售食品饮料的地区是：上海、辽宁、北京、天津、黑龙江；喜好出售美妆护肤类商品的是：西藏、黑龙江、辽宁、新疆、宁夏；喜好出售服饰内衣的地区是：贵州、云南、广西、湖南、西藏；喜好出售手机通讯类商品的地区是：广东、广西、甘肃、江西、安徽；喜好出售酒类的地区是：山东、天津、海南、上海、浙江；喜好出售生鲜的地区是：上海、北京、天津、辽宁、江苏；喜好出售母婴商品的地区是：陕西、河北、新疆、宁夏、湖北；喜好出售图书的地区是：湖南、北京、陕西、河南、山东；喜好出售珠宝首饰的地区是：内蒙古、青海、河北、宁夏、河南。

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